방문 회사 : 재무 와인 부동산 제한
방문 당일 : 2018 년 9 월 14 일 (금요일) 3:00 pm-4:30pm
응답자 : Ms Kim Hammond (Global Brand Manager Penfolds-Product and Design)
Ms Katie Greig (수석 브랜드 관리자 Matua)
Ms Siobhan King (글로벌 브랜드 관리자 Wolf Blass)
테마 : 재무 와인 부동산의 브랜드 전략
참석자 : 바카라 룰의 Manao Kidachi 세미나
(16 명의 학생과 1 명의 대학원생과 1 명의 교수)

이 설문 조사의 목적은 재무부 와인 부동산에서 국제적으로 와인 사업을 확장하고 이에 대한 더 나은 이해를 촉진하는 브랜드 마케팅 전략에 대해 배우는 것입니다

우리는 세 사람으로부터 프레젠테이션을 받았습니다 : Katie Greig, Siobhan King, Kim Hammond 씨 첫째, 그들은 국제 와인 산업의 포트폴리오에 대해 우리에게 가르쳐주었습니다 둘째, 그들은 재무부 와인 부동산이 생산 한 Matua, Wolf Black 및 Penfolds의 세 가지 유형의 브랜드 전략에 대해 우리에게 가르쳐주었습니다 마지막으로 그들은 우리의 질문에 응답했습니다
Matua는 뉴질랜드에서 만든 재무부 와인 부동산을위한 최초의 와인 브랜드로 소비자가 신체를 새롭게하기를 원한다는 생각으로 만들어졌습니다 Katie가 그녀가 소비자와 의사 소통하고 소비자의 의견을 활용한다는 것을 감지했다고 말한 가장 인상적인 것은 또한 소비자의 의견을 효과적으로 사용하여 상점에서 제품의 배열을 생각할 수 있습니다
Wolf Black은 국제 브랜드이며 젊은이들을 대상으로하는 가격이 책정됩니다 브랜드 마케팅 및 광고 전략은 스포츠 개성, 이벤트 및 회사와 협력하여 전 세계적으로 브랜드를 확장하는 것입니다 또한 와인의 주제는 '여정과 성공”입니다 그래서 우리는 전 세계 브랜드를 확장하는 전략 이이 프레젠테이션에서'여정과 성공”의 실현으로 이어진다는 것을 알았습니다
Penfolds는 사치스럽고 세계에서 가장 유명한 와인 브랜드 중 하나입니다 그러나이 회사의 목적은 전 세계에서 가장 유명한 패션 브랜드와 같이 Penfolds를 절대적으로 브랜드로 만드는 것입니다 또한 병의 모양, 라벨의 디자인을 재 설계 하고이 브랜드에서 프리미엄 제품을 만드는 것과 같은 부가가치를 재 설계하고 있습니다 이러한 노력으로 그들은 펜 폴드의 오랜 역사를 공유하고 다른 브랜드와 차별화하는 등 마케팅을 성공적으로 수행합니다 우리는 실제로 멜버른 공항의 면세점에서 Penfolds를 보았고 Penfolds의 세계를 만드는 방법을 보면서 특별하고 사치감을 느꼈습니다
마지막으로 그들은 우리의 질문에 응답했습니다 Wolf Black이 왜 새를 와인의 로고로 사용하는지에 대한 우리의 질문과 관련하여, 대답은 Eagle이 전 세계 소비자에게 큰 영향을 미치는 새라는 것이 었습니다 대답에서, 우리는 그들이 소비자에게 영감을주는 것이 매우 중요하다고 생각한다는 것을 알았습니다
이 방문에서 우리는 소비자를 유치하기위한 타겟팅 및 홍보 회사의 전략을 배울 수있었습니다 또한, 우리는 그들이 논리적으로 그리고 단순히 그들이 때때로 삽화를 사용하는 동안 그들의 프레젠테이션의 질에 깊은 인상을 받았습니다 따라서 우리는 와인 브랜드의 전략뿐만 아니라 사람들을 끌어들이는 연설의 중요성을 많이 배웠습니다 우리는 친절하게 해당하는 재무부 와인 부동산이 친절하게 정제되어 있으며이 시점부터 연구에서 경험을 활용하고자합니다

(재무 와인 부동산 회의실, 본부)

(이 보고서의 책임 : Hiroshi Tomita, Rika Otaka, Kenichi Kinoshita, Yuzuka Kikuchi)